Online-Marketing ist einer der neuesten Trends. Viele reden davon, aber oft ist nicht ganz klar, was überhaupt damit gemeint ist. Geht es einfach nur um eine Homepage? Oder besteht Online-Marketing daraus, mehrmals am Tag Informationen über Twitter zu verbreiten?
Sie sollten entscheiden können, inwieweit Sie sich überhaupt mit Online-Marketing befassen, und welche Möglichkeiten für Sie sinnvoll sind. Dazu brauchen Sie aber zunächst eine Vorstellung davon, was Online-Marketing für Trainer und Coaches überhaupt bedeutet.
Was ist eigentlich Online-Marketing?
Online-Marketing ist, wie der Name schon sagt, jede Form der Vermarktung online. Erklärungsbedürftig ist dabei das unscheinbare Wörtchen “online”…
Während die meisten von uns bei “online” als erstes an eine Homepage denken, beinhaltet das Internet auch noch viele andere Dinge, beispielsweise:
- Emails und Newsletter
- Videos, Audio-Dateien und Podcasts
- Downloadbare Dateien, z.B. in Form von pdf-Dateien
- Web 2.0 oder soziales Web, in Form von Twitter, Bookmarking-Seiten, Communities etc.
- Foren und Mitgliedsseiten
- Blogs
- Online-Coaching und Online-Training
Die Übergänge zwischen einzelnen Begriffen sind dabei fließend. Eine Video-Datei kann selbstverständlich auch zum Download zur Verfügung stehen, und ein Blog kann auch als Bestandteil des Web 2.0 gesehen werden.
Und natürlich erhebt diese Liste keinen Anspruch auf Vollständigkeit, sondern nennt einfach einige der wichtigsten und bekanntesten Möglichkeiten, Marketing im Internet zu betreiben.
Je nach Ihren Zielen, Ihren persönlichen Prioritäten und Ihren Kunden bzw. Klienten kommen deshalb sehr unterschiedliche Marketingkanäle “online” für Sie in Frage.
Online-Marketing kann also sehr unterschiedliche Ausprägungen haben: Von der Gestaltung und Suchmaschinenoptimierung einer Homepage über bezahlte Anzeigen (ähnlich wie in Offline-Medien) oder einen aktiven Twitter-Account bis hin zur engagierten Teilnahme an Foren-Diskussionen reicht das Spektrum.
Umso wichtiger ist es deshalb, dass Sie sich klare Ziele setzen und sich auf die Methoden beschränken, die im Hinblick auf Ihre Kunden den meisten Erfolg versprechen.
Warum sollten Sie sich überhaupt mit Online-Marketing befassen?
Das Internet wird zum zunehmend selbstverständlicheren Bestandteil unseres Lebens, mit allen Vor- und Nachteilen. Ebenso wie es heute fast schon normal ist, dass nach Bewerbern auf qualifizierte Stellen online gesucht wird, nutzen auch viele Menschen das Internet zur Suche nach Dienstleistern und Anbietern.
Nur unter uns: Ist es Ihnen noch nie passiert, dass Sie sich über eine Firma oder einen Anbieter online informieren wollten, aber nichts Verwertbares finden konnten? Und waren Sie dann eher geneigt, diese Firma trotzdem zu wählen, oder haben Sie sich nach einem anderen Anbieter umgesehen?
Das dachte ich mir… 
Und selbst wenn Sie persönlich das Internet eher wenig nutzen, können Sie doch sicher sein, dass Ihre potentiellen Kunden es zunehmend tun werden.
Die Frage ist daher: Wofür und in welchem Ausmaß sollten Sie Online-Marketing einsetzen? Und: Was ist sinnvoll, was ist notwendig, was ist übertriebener Aufwand?
Wann nutzt Ihnen Online-Marketing, und was sind die Fallstricke?
Wie bei allen anderen Formen des Marketing auch sollten Sie auch bei Ihren Online-Aktivitäten immer im Blick behalten, ob der Nutzen die Kosten rechtfertigt.
Mit “Kosten” ist dabei nicht nur investiertes Geld gemeint, sondern auch Ihre Zeit und andere Ressourcen.
Den “Nutzen” müssen Sie für sich selbst definieren. Er hängt davon ab, was Sie genau erreichen wollen. Möchten Sie neue Kunden gewinnen? Sich als Experte präsentieren? Kontakte knüpfen, vielleicht auch mit Kollegen? Sich bekannt machen? Eine Online-Visitenkarte erstellen? Sich Ihren bisherigen Kunden wieder in Erinnerung bringen?
In Abhängigkeit von Ihren Bedürfnissen und Ihren Möglichkeiten können Sie dann Ihre Online-Marketing-Aktivitäten ganz gezielt planen.
Ich stieß auf diesen Artikel bei der Suche nach einem Qualitätsverzeichnis für Twitter-Coaches und andere Online-Trainer.
Fand ich zwar noch nicht, aber endlich jemand der sich die Mühe macht Klarheit und Struktur in den Begriffsgummi zu bringen. Und auch fähig ist zwischen Aufwand-Nutzen-Bewussten und Online-Süchtigen zu unterscheiden. Danke für Ihre Arbeit!
Danke für das Lob!
Genau das ist mir wichtig: Auch denen gute Informationen und eine solide Basis für Entscheidungen zu bieten, die Online-Marketing und technische Spielereien nicht als Selbstzweck betreiben, sondern als Mittel zum Zweck…